Suchmaschinenoptimierung-Tutorial

Suchmaschinenoptimierung - eine Übersicht

Einführung: Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Suchmaschinenoptimierung, auch kurz SEO (für Search Engine Optimization) genannt, ist das optimieren einer Webseite für diverse Suchmaschinen mit dem Ziel die betreffende Webseite in den wichtigen Suchmaschinen möglichst hoch, also möglichst weit vorne, gelistet zu haben. Dies heisst im Endeffekt, dass mehr Leute sie z.B. auf Google, oder anderen Suchmaschinen finden und so auf ihre Seite gelangen.

Welches sind die wichtigen Suchmaschinen?

Die drei Grössten Suchmaschinen sind Google - Suchmaschine (mit ca. 85% Marktanteil), Yahoo - Suchmaschine (mit ca. 4% Marktanteil) und MSN Search - Suchmaschine (mit ca. 3.7% Marktanteil). (Stand 29.4.2006 Quelle: Webhits.de ) Diese drei Suchmaschinen haben unterschiedliche Methoden Webseiten einzustufen. Doch wir wollen uns zuerst der Frage "Wie findet eine Suchmaschine meine Seite" und dann der Gemeinsamkeit der Suchmaschinen, der sogenannten "On-Page Optimization" widmen.

Wie findet eine Suchmaschine Ihre Seite?

Dies ist mit der Verhaltensweise der Suchroboter, der sogenannten Spider oder auch Crawler, erklärt. Diese Suchroboter gehen von einem bestimmten Punkt im Internet aus, also einer bestimmten Seite und besuchen dann alle Links auf dieser Seite und von den durch die Links erreichten Seiten besuchen sie wieder alle Links, usw. Das heisst im Endeffekt, dass Ihre Seite gefunden wird, sobald eine andere Seite, die bestenfalls schon in den Suchmaschinen gelistet wird, auf Sie verlinkt. Anmeldedienste, die sie an vielen Suchmaschinen anmelden sind daher meist nutzlos. Sie sollten sich aber im klaren sein, dass es etwas Zeit braucht bis ihr Webseite im Index der wichtigen Suchmaschinen erscheint, sei es mit oder ohne Anmeldung.

On-Page Optimization

On-Page Optimization heisst so viel wie die Optimierung, die sie an der jeweiligen (HTML) Seite vornehmen können, es betrifft also im Wesentlichen Quelltext und URL.

Nun werden wir die On-Page-Bewertungskriterien der Suchmaschinen unter die Lupe nehmen, die Priorität der verschiedenen Kriterien varriiert zwar von Suchmaschine zu Suchmaschine etwas, es sind aber alle mehr oder weniger Wichtig.

Keywords - Schlüsselwörter

Schlüsselwörter, sogenannte keywords, sind sehr wichtig damit sie dann gefunden werden, wenn man sie sucht. Es nützt Ihnen nichts, wenn sie Autos verkaufen und beim keyword "Holz" an erster Stelle gelistet sind. Sie müssen sich also überlegen was für keywords Ihr Kunde benutzt wenn er Sie sucht? Und für diese keywords müssen sie ihre Seite optimieren. Beschränken sie sich hierbei auf so wenige keywords als möglich.

Viele Leute machen den Fehler ihre Zielgruppe nicht genau genug einzugrenzen wodurch sie viele keywords haben, die wichtig sind. Da man aber nur sehr wenige keywords (2-3) richtig, das heisst gut genug um eine Top-Position in der Suchmaschine zu erreichen, optimieren kann, muss dies zwangsläufig schiefgehen. Schränken sie sich also ein, versuchen sie die besten keywords zu finden und optimieren sie diese. Es ist sicherlich auch keine schlechte Idee mal Google zu fragen und zu schauen gegen wieviele Einträge man bei welchem Suchbegriff ankommen muss.

Sie sollten auch darauf achten für jede einzelne ihrer Seiten eigene, andere keywords zu optimieren damit Sie sich nicht mit eigenen Seiten konkurrenz machen.

• Was sind die richtigen keywords für Sie?

Dies kommt ganz auf ihre Prioritäten an. Man wird sie eher nicht unter ihrem Firmennamen suchen (ausser sie arbeiten z.B. hauptsächlich mit Mund-zu-Mund-Propaganda, auch virales Marketing genannt). Ihre keywords sollten vor allem das erfassen was Sie tun/anbieten/können. Machen sie eune Umfrage unter Verwandten was für Begriffe sie nutzen würden, wenn sie nach einem Dienst den sie anbieten, suchen würden. Dies sollte Ihnen schon ein relativ genaues Bild geben was für Suchbegriffe es in etwa sein müssten.

• Keywords in den Metatags

Sie können der Suchmaschine helfen und im Header ihres Seitenquelltextes keywords spezifizieren:

Für die Meta-keywords sollten Sie folgendes beachten:

• Keywords in der Seitenbeschreibung

Auch die Seitenbeschreibung hat eine gewisse Relevanz für die Suchmaschinen.

Folgendes ist für die Meta-Beschreibung zu beachten:

• Keywords im Seitentitel

Sehr wichtig für die meisten Suchmaschinen ist auch der Titel der Seite:

Sie sollten für den Seitentitel folgendes beachten:

• Keywords in der URL

Keywords in der URL, also der, sind für Suchmaschinen sehr wichtig, daher lohnt es sich auch eine URL auf keywords zu optimieren. Dies wird in erster Linie ihre Domain mit den wichtigsten keywords sein, aber auch Seiten neben der Hauptseite können optimiert werden mit "sprechenden" URL's. Versuchen sie also nicht einen Artikel über Suchmaschinenoptimierung auf die Seite http://www.meinedomain.de/55.htm zu setzen, nennen sie die Seite http://www.meinedomain.de/artikel-suchmaschinenoptimierung.htm das nutzt den Nutzern ihrer Seite und es bringt sie in den Suchmaschinen Listings gleich einen grossen Sprung nach vorne.

Was Suchmaschinen überhaupt nicht mögen sind URL's wie http://www.meinedomain.de/index.php?id=1&art=55 doch dem können sie abhilfe schaffen. Schreiben sie die URL's im Stile von http://www.meinedomain.de/tutorien/artikel/55.htm oder noch besser http://www.meinedomain.de/tutorien/artikel/55-suchmaschinenoptimierung.htm und schreiben sie dies mit Hilfe von mod_rewrite um. Bei den URL's sollten sie darauf achten, dass Sie Wörter nicht mit "_" sondern mit "-" trennen, denn z.B: artikel_suchmaschinenoptimierung wird als artikelsuchmaschinenoptimierung interpretiert, artikel-suchmaschinenoptimierung hingegen als artikel suchmaschinenoptimierung.

• Keywords in Überschriften

Es empfiehlt sich Überschriften mit "h1"-"h6" tags zu machen, da diese ersten für das da sind (also die einzig semantisch korrekte Lösung für Überschriften sind) und zweitens Suchmaschinen-Spider keinerlei Textformatierungen "lesen" können und so Überschriften an eben diesen tags erkennen.

<h1>Überschrift erster Ordnung</h1> <h2>Überschrift zweiter Ordnung</h2> <h3>Überschrift dritter Ordnung</h3> <h4>Überschrift vierter Ordnung</h4> <h5>Überschrift fünfter Ordnung</h5>

Da Suchmaschinen diese Tags kennen lohnt es sich, wenn man (v.a. bei h1 tags) wichtige keywords verwendet, da diese dann von Suchmaschinen höher gewertet werden, als wenn sie nur normal als text da stehen, also nicht gesondert als Überschrift gekennzeichnet sind. Wobei die Wichtigkeit von 1-4 abnimmt, "p"-"h6" tags haben kaum noch einen zusätzlichen Effekt.

• Keywords im restlichen Text

Sie sollten auch versuchen in ihrem Text einige keywords unter zu bringen. Dabei geht es um die keyword Dichte (auch keyword density). Die keyword Dichte wird gemessen in % und sagt aus wie gross der Anteil des keywords am Gesammtext ist. Sie sollte für dich wichtigen keywords 5-7% betragen. Ihre keyword Dichte können sie z.B. bei Ranks.nl - Keyword Density Analyzer oder bei Seochat.com - Keyword Density Analyzer in Erfahrung bringen. Für die keyword Dichte zählt aller Text auf Ihrer Seite inklusive Metatags und Seitentitel.

Wenn man bestimmte Wörter des normalen Textes höher werten will kann man sie "mit Bedeutung aufladen", indem man "em" oder "strong" tags verwendet, diese beiden tags machen nicht nur, dass der damit umschlossene Text kursiv (bei em) oder fett (bei strong) dargestellt wird, sondern die tags machten den umschlossenen text auch wichtiger (wobei strong wichtiger ist als em). Auch auf das achten Suchmaschinen, wobei man hier natürlich in erster Linie auf den Nutzer achten sollte!

Dies sieht dann wie folgt aus:

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• Keywords in Links

Linktexte werden von Suchmaschinen häufig als sehr wichtig eingestuft, darum lohnt es sich auch bei Linktexten darauf zu achten, dass keywords darin vorkommen.

Auf folgendes sollten Sie dabei achten:

Bei Links ist es zudem ratsam noch einen Titeltext hinzuzufügen:

• Keywords bei Bilder

Das Suchmaschinen-Spider Bilder nicht "sehen" können und darum auch nicht wissen, was sie darstellen werden sie normalerweise nicht berücksichtigt, es sei denn das Bild hat einen sogenannten Alt- und Titeltext:

Sind Alt- und Titeltext vorhanden werden sie von den Suchmaschinen auch berücksichtigt, also eine weitere Möglichkeit keywords unterzubringen.

• Der Quelltext - Allgemein

Eine Rolle, neben den keywords, spielt auch der Quelltext. Sie müssen sich vorstellen, dass ein Suchmaschinen-Spider sich durch ihren gesamten Quelltext wühlen muss und den Inhalt daraus filtert. Also macht es einen Unterschied ob ihr Quelltext vor lauter unnötigem Zeug überquillt, oder ob er so einfach wie möglich gehalten ist.

• Inhalte

Das wichtigste sind Inhalte. Denn qualitativ hochwertige Inhalte, die ihre Seite ergänzen sind nicht nur für die Suchmaschinen interessant, sondern sie verführen die Besucher dazu auf ihrer Seite zu bleiben und lassen Sie gleichzeitig in bestem Licht erscheinen.

Versuchen Sie also den Wert ihrer Seite mit interessanten Artikeln, aus ihrem Themen-/Fachgebiet, zu steigern. Dies wird Ihnen auch beim zweiten Schritt der Suchmaschinenoptimierung helfen.

Off-Page Optimization

Die Off-Page-Optimization ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der sie am weitesten nach vorne bringen kann. Dabei geht es um Massnahmen, die nicht Ihre HTML Dokumente also nicht Ihre Seite an sich betreffen, sondern darauf abzielen ihnen von anderen Seiten Besucher zu "beschaffen" oder Suchmaschinen von anderer Seite aus aufmerksam auf ihre Seite zu machen.

• Links auf Ihre Seite

Links von anderen Seiten auf ihre Seite sind für sie von immensem Vorteil, denn sie verschaffen ihnen zusätzliche Besucher und Suchmaschinen stufen sie höher ein, desto mehr Seiten auf sie verlinken.

Für Links von externen Seiten auf Sie gilt folgendes:

Doch wie kommen sie zu diesen Links? Wie bringen sie andere Leute/Seiten dazu auf sie zu verweisen?

Dafür gibt es mehrere Optionen, die ich hier genauer erläutern will:

• Foren

Engagieren sie sich in themenspezifischen Foren, tun sie sich als kompetenter und hilfsbereiter User hervor und man wird auf ihren Rat hören und gleichzeitig können sie dabei auch noch den Link Ihrer Seite verstreuen. Entweder in Posts (z.B. Verweise auf eigene Artikel) und v.a. in der Signatur.

• Linktausch

Tauschen sie mit themenrelevanten Seiten Links, das heisst Sie verlinken sich gegenseitig, das nützt ihnen beiden! Denn dadurch haben Sie beiden einen Link von einer themenrelevanten Seite mehr, was schon einiges Wert ist.

Such- und Webverzeichnisse

Tragen sie ihre Seite in die wichtigesten Webverzeichnisse ein, denn diese haben teilweise eine hohe Wertigkeit bei den Suchmaschinen und ein Link aus einem solchen, guten Verzeichnis ist häufig Gold wert. Auf Konzept-Welt.de finden sie eine Liste der besten deutschsprachigen Webkataloge.

• Werbung

Sie können natürlich auch Werbung betreiben um Leute anzulocken. Wenn sie jedoch Werben wollen um ihr Suchmaschinen Ranking zu pushen, sollten sie sich Links kaufen. Das heisst sie bezahlen jemanden dafür, dass er auf sie verlinkt.

• Page Rank - Link Popularität

Der Page Rank ist die Erfindung, die Google so erfolgreich machte. Er kann mithilfe der Google-Toolbar für IE oder der Web Developer Extension für Firefox in Erfahrung gebracht werden. Für die Berechnung des Page Rank spielen sowohl die eingehenden, als auch die Ausgehenden Links eine Rolle. Das Schema ist einfach. Der Page Rank einer Seite ist: PR(S) = (1-d) + d*(PR(E1)/A(E1) + PR(E2)/A(E2) + ... + PR(Ei)/A(Ei)). Wobei d ein Dämpfungsfaktor ist, der zwischen 0 und 1 liegt und normalerweise 0.85 beträgt. PR(S) ist der Page Rank der Seite, PR(E) ist der Page Rank einer eingehenden Seite (also einer Seite, die auf die Seite verlinkt deren Page Rank bestimmt werden soll) und A(E) ist die Anzahl der ausgehenden Links der Seite E.

Man kann also drei Dinge feststellen, die den Page Rank beeinflussen:

Der Page Rank wird vor allem bei umkämpften keywords zu einem wichtigen Faktor, daher lohnt es sich einige eingehende Links zu beschaffen.